Images d’utilité publique

Cette exposition est consacrée au graphisme dans le secteur de la communication institutionnelle.

Les services publics ont à adresser des messages de plus en plus diversifiés à des populations toujours plus nombreuses, par voies d’affiches, de formulaires, de publications et d’images audiovisuelles. La qualité de l’échange avec le public exige un soin particulier apporté au graphisme.

L’exposition réunit les réussites les plus exemplaires en Europe et en Amérique ces dernières années.

Elle se […] propose de considérer le graphisme comme un vaste territoire entre la typographie « pure », d’une part et l’image « pure », d’autre part.

Elle s’attache ainsi à regrouper les travaux des graphistes en grands ensembles, correspondant aux principales fonctions du graphisme et aux différentes lectures que nous en avons.

Attirer le regard :

L’affiche, la couverture de livre, la pochette de disque, ont une fonction d’appel.

Du point de vue du récepteur, la lecture d’une affiche, par exemple, est une lecture forcée, un regard happé.

Mettre en page :

Le travail de mise en page concerne aussi bien le livre, le journal, le dépliant, le catalogue publicitaire, la carte de vœux, etc.

Du point de vue du récepteur, cette lecture est une lecture volontaire.

Identifier :

Le rôle de l’identité visuelle est de faire connaître rapidement. Née dans les entreprises, la notion a largement gagné tous les organismes ainsi que les manifestations culturelles éphémères. Logotypes, papiers à en-tête, déclinaisons diverses, habillages télévisuels, appellent une lecture par imprégnation, subconsciente.

Signaler :

A l’extérieur comme à l’intérieur, la signalétique oriente et informe dans l’espace.

Elle obéit à une autre échelle que celle de page, même si elle est lue de manière volontaire, puisque le regard cherche l’information.

On retrouve ces grandes fonctions du graphisme dans les travaux pour l’écran. Les habillages de chaînes de télévision, par exemple, déclinent une identité visuelle tandis que les mises en pages de cédéroms ou de sites Internet sont réalisées pour un environnement interactif. […]

D’après le catalogue de l’exposition Images d’utilité publique, Editions du Centre Pompidou, Paris, 1988